Sie haben also eine Content-Strategie. In PowerPoint oder im Kopf. 

Und wie stellen Sie jetzt sicher, dass diese auch im stressigen Alltag korrekt umgesetzt wird?

Die überarbeitete Oberthemenfunktion in Desk-Net reflektiert Ihre Strategie und hilft Ihnen, diese auf taktische und operative Maßnahmen herunterzubrechen.

Ihre Content-Strategie ist komplex und mehr-dimensional

Bei der Festlegung Ihrer Inhaltsstrategie berücksichtigen Sie verschiedene Gesichtspunkte.

Ihr Plan wird kurz- und langfristige Ziele enthalten, aber er wird auch Dimensionen wie diese berücksichtigen:

• Personas oder Zielgruppen,
• Phasen der Customer Journey,
• Kernthemen, die Sie besetzen wollen,
• Produkte oder Geschäftsbereiche Ihres Unternehmens, oder
• geografische Segmente (z. B. DACH-Region).

Dies führt zu einer gewissen Komplexität auf strategischer Ebene, noch bevor sie in taktische und operative Maßnahmen unterteilt wird.

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Wie Sie sicherstellen, dass Ihre Strategie nicht nur eine PowerPoint bleibt

Taktische Maßnahmen, wie z.B. Kampagnen, müssen geplant und durchgeführt werden. Die Komplexität der Content-Strategie wird noch dadurch erhöht, dass Inhalte in immer mehr Formaten über immer mehr Kanäle koordiniert werden müssen. 

Dabei stellen sich viele Comms-Verantwortliche und Content-Strategen immer wieder die gleichen Fragen:

• Müssen wir den Zeitpunkt unserer Kampagnen optimieren?
• Gibt es negative Überschneidungen zwischen Kampagnen?
• Welche Termine gibt es? Nicht nur pro Kampagne, sondern auch in Bezug auf häufige Veröffentlichungen für Personas, Phasen der Buyer Journey usw.?
• Was können wir tun, um die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit zu veröffentlichen?

Content-Strategen benötigen dafür einen umfassenden, aber dennoch handhabbaren Überblick über ihre Strategie, die taktischen Maßnahmen und den täglichen Content-Betrieb.

In großen Organisationen muss dieser Überblick konfigurierbar sein, um den Anforderungen der verschiedenen Interessengruppen gerecht zu werden.

Verknüpfen Sie mit Oberthemen operative Maßnahmen mit der Strategie

Als Teil unserer laufenden Relaunch-Bemühungen haben wir die stark verbesserte Oberthemenfunktion in Desk-Net implementiert. 

Dieses Feature ist auf die Bedürfnisse von Content-Strategen ausgerichtet.

In einem ersten Schritt reflektieren Sie mit ihr Ihre Content-Strategie. Gleichzeitig können Sie die Verbindung zum täglichen Content-Betrieb herstellen.

Während in der alten Version der Schwerpunkt auf einer ständig aktualisierten Darstellung der Content-Strategie für Comms-Teams lag, ermöglicht die neue Version ein aktives Management auf strategischer, taktischer und operativer Ebene - direkt in der Übersichtsdarstellung.

Verwalten Sie die wichtigsten Merkmale Ihrer Content-Strategie

Die Liste der Themen bietet einen leicht zu handhabenden Überblick über die Kerndimensionen Ihrer Strategie.

Sie können diese Dimensionen auf bis zu vier Ebenen definieren. Das oberste Level kann zum Beispiel verschiedene Dimensionen wie "Personas" oder "Buyer Journey" umfassen.

Zum Beispiel können Sie unter "Personas" die einzelnen Personas erwähnen. Alternativ wechseln Sie von der strategischen auf die taktische Ebene, indem Sie die verschiedenen Kampagnen anzeigen, an denen Ihr Team in der nächsten Woche, im nächsten Monat, im nächsten Quartal oder sogar noch länger arbeiten wird.

Diese mehrstufige Ansicht Ihrer Inhaltsstrategie und taktischen Maßnahmen filtern Sie dann schnell nach Teams oder anderen Kriterien.

Damit alle Beteiligten auf dem gleichen Stand sind, geben Sie ein umfassendes Briefing, eine Persona-Beschreibung oder einen Link zu verwandten Inhaltsdateien an.

Verwalten und kontrollieren Sie, wie Ihre Strategie in die Tat umgesetzt wird

Sobald Sie die Kerndaten Ihrer Strategie eingegeben haben, setzen Sie diese in die Tat um.

Die Timeline-Ansicht bietet Ihnen einen visuellen Überblick über die Kerndimensionen Ihrer Strategie, Kampagnen und andere verwandte Inhalte. 

Direkt darunter sehen Sie je Oberthema, was für Inhalte für wann geplant sind. Auch Themenideen ohne Veröffentlichungszeitpunkt erscheinen.

Mit einfachem Drag & Drop verschieben Sie solche Ideen auf den Zeitstrahl oder verändern die Daten bereits eingeplanter Beiträge.

Darüber hinaus sorgen umfassende Filteroptionen dafür, dass alle Beteiligten die Daten sehen, die sie sehen müssen. Zum Beispiel:

• Welche Inhalte meiner Weihnachtskampagne sprechen die Persona Karin Musterfrau an?
• Wann veröffentlichen wir Geschichten mit Videos für die Persona Max Mustermann?
• Wie sieht der Inhaltsplan für Produkt A in der EMEA-Region aus?

Oder ziehen Sie eine ganze Kampagne - mit allen zugehörigen Inhalten - bei Bedarf auf neue Termine.

Auf diese Weise optimieren Sie Ihren Inhaltsplan und stellen sicher, dass Ihre Inhaltsstrategie so schnell und effizient wie möglich umgesetzt wird.

Desk-Net als Ihr Content-Strategie-Tool

Desk-Net ist das Content-Strategie-Tool, mit dem Sie Ihre Pläne konsequent in die Tat umsetzen können.

Ganz gleich, ob Sie eine Strategie für ein mittelgroßes Kommunikationsteam entwickeln oder einen Content-Plan für ein breites Spektrum von Kanälen, Abteilungen und Organisationen verwalten.